XRを用いたLBEコンテンツ市場の形成と流通促進を目指すコンソーシアム「LBEC」を発足

"その場所でしかできない体験"を意味する「LBE（Location-Based Entertainment）」市場は、2024年の54.7億米ドルから2029年には153.3億米ドルへと、世界全体で年平均22.9％成長すると予測されています（注）。米国ではSandbox VRが累計売上高2億米ドルを突破し、Netflixが体験施設「NETFLIX HOUSE」を展開するなど、映像・IP産業の主要プレイヤーがLBEへ投資を加速させています。

消費の重心が「モノ」から「体験」へと移る中、商業施設、駅、映画館、ホテルなどリアルな場を持つ事業者にとって、プロジェクションマッピングなどXRをはじめとするデジタル技術を活用し、空間全体を演出するLBE（Location-Based Entertainment）は、既存施設の価値向上や新たな集客・収益機会を創出する手段として期待が高まっています。

一方で、LBEを導入する施設は、広さや天井高、導線、通信環境、安全基準などの条件がそれぞれ異なるため、施設ごとに導入可否の確認や調整を個別に行う必要があります。その結果、施設側とコンテンツホルダーの双方に大きな調整コストが発生し、コンテンツの展開や流通の妨げとなるなどの課題があります。
同様の課題を持つ映画産業では、上映設備や運営に関する共通仕様・運用ルールが整備されたことで、作品を全国・世界の劇場へ効率的に配給できる環境が整い、興行市場の発展につながりました。

LBECは、映画産業での成功事例を参考に、LBEの市場形成と流通基盤の構築を目指します。

LBECでは、ロケーションの環境条件（面積、天井高、電源、ネットワークなど）やコンテンツ側の要件を整理・可視化した「ガイドラインの策定」に取り組みます。市場拡大に向けた課題や先進事例を共有しながら、業界横断で議論を深めていきます。これにより、導入時の調整コストを大幅に削減し、LBEコンテンツの流通促進と市場形成を支える信頼性の高い基盤構築を目指します。
次のフェーズでは、策定したガイドラインをもとに、参画企業が保有・運営する商業施設、映画館、駅、美術館などの多様なロケーションで、どのようなLBEコンテンツが展開できるかをコンテンツ事業者とともに検討し、実証・導入を推進します。「施設とコンテンツのマッチング」を効率化し、導入事例を積み重ねることで、コンテンツ流通の拡大と市場形成を加速していきます。
これらの取り組みにより、海外の優れたLBEコンテンツの日本展開と、日本発コンテンツの海外展開を双方向で促進する「流通基盤の構築」を目指します。

今後は、LBE特有の「物理的な内装工事などに依存しない、持続可能な空間活用」により、都市や地域における新たな体験価値の創出と賑わいの醸成を通じて、地域経済の活性化にも寄与していきます。2030年までに取引総額150億円規模の市場創出を目標に、日本を世界有数のLBEコンテンツ流通拠点へと発展させていきます。